問道檳榔：從品類競爭到品牌護城河

　　問道自成立之日起，就立足長遠。在今年6月推出了全新的檳榔原生檳榔，開辟健康檳榔新賽道，打造一個新的檳榔品類，同時已經申請專利。此次問道并非推出新品這么簡單，問道創始人劉岑表示，就是想要把品牌壁壘提高，向更加長遠的健康檳榔發展。

　　以2022年6月的數據作為參考，問道檳榔的復購率為50%，有一半的消費者對于問道檳榔的滿意度很高。復購中的消費群體主要集中在90后，檳榔咀嚼者向著更加年輕化發展。

　　問道檳榔構建穩固的護城河，交付的是持續優質的體驗，背后是問道不斷把商業模式做重，追溯到產業鏈最上游。問道一直堅持選海南的原果，保證原果的品質。果子大小比較均勻，同時減少添加檳榔堿，采用新型隱形鹵水，有效破除檳榔對于口腔的傷害。

　　最近市面上有不少大單品賽道遇冷的消息，不論是新消費上市企業，還是老牌企業。其營銷成本都在日漸增加。在創造全新品類的同時，應該看清市場背后的邏輯，真正擊中消費者的痛點。否則品牌就將增長停滯，或者黯然出局。

　　縱觀其他行業，打造全新的產品品類，成為該領域的領頭人，能夠很快的在行業站穩腳跟。在爆款產品的背后，一定是積累了足夠的能量，背后一定有一個穩定的團隊，大家齊心協力，才能夠做出讓人矚目的成績。

　　未來，檳榔市場一定屬于敢于從根本上創新的品牌。問道將繼續堅持“創造傷害更小的檳榔”，持續打造健康檳榔產品。檳榔行業的投資，更像淘沙的過程，需要一遍又一遍有耐心的篩選，以價值主義為網，最終找到那塊可以持續擁有的金石。